我們都(dōu)知道(dào)，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變是學(xué)術文化的傳播者。而字體設計就(jiù)是將(jiāng)文字精神技巧化，并加強文字的造形造魅力。所以文字應用在設計行業時(shí)，不單隻爲傳達訊息，并且具有裝飾/欣賞的功能(néng)和加強印象的機能(néng)。

　　近年來，由于廣告事(shì)業的發(fā)展迅速和愛到世界性的設計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事(shì)設計工作時(shí)，爲了商業需求或表現個人設計理念，除了印刷字體的變化外；也産生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。手繪字體就(jiù)是在強調書寫時(shí)的輕快和創意趣味……等諸多前提下，巧思設計出來與傳統字體截然不同的特殊字體。

　　在設計名片時(shí)，行業常影響文字造形的表現方式。例如，軟筆字體适合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志……等，字形則包括萬象，設計的字形、篆刻的字形、傳統的字形。最後(hòu)，要注意字體與書面(miàn)的配合，來營造版面(miàn)的所氛，將(jiāng)名牌塑造成(chéng)另一種(zhǒng)新視覺語言。

　　將(jiāng)方案的内容、主題的表達或産品的重點以繪書的形式加以表現，其目的在于圖解内文、強調原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業廣告頻繁的現代社會(huì)、插圖幾乎被(bèi)應用于任何肯有廣告性質的印刷物中，因此插圖的形式與内、技巧等也成(chéng)爲廣告訴求效果的重點之一。插圖的選擇，分爲真象與抽象兩(liǎng)大類。設計者在創作時(shí)須考慮普遍性或代表性，才能(néng)訴諸心靈將(jiāng)資料分析，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創作技巧組合；誘導消費大家之視覺，對(duì)插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構成(chéng)要素中，形成(chéng)性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能(néng)直接表現公司的構造或行業，以傳達廣告内容具理解性的看讀效果。

　　色彩是一種(zhǒng)複雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時(shí)會(huì)便人心花怒放、有時(shí)欲使人驚心動魄，除了對(duì)視覺發(fā)生作用，色彩同時(shí)也影響于感覺器官，便如黃色使人聯想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色彩是嗅覺，都(dōu)可證明色彩對(duì)人類心理及生理的影響是如何複雜與多樣(yàng)；因此名片設計者在從事(shì)色彩的規則組合時(shí)，最好(hǎo)先了解各公司的企業形象。色彩是一種(zhǒng)屬于組合的媒體，色彩的強度，不在于面(miàn)積大小，而在于規則配置的影響；色彩的調各，則來自色彩的特性，也可依色調大小、位置關系取得。

　　現代人已無所謂的色彩禁忌，轉而追求個性的色彩組合，隻要能(néng)結合消費者感覺到強烈感情，就(jiù)能(néng)成(chéng)功掌握到名片色彩的應用；反之若沒(méi)有充分運用到色彩對(duì)人産生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好(hǎo)的編排内容，也無法引起(qǐ)大家對(duì)名片内容的注意。所以在選擇名片的原色紙标示之色彩時(shí)，都(dōu)必須配合設計創意用心思慮，否則傳播出的名片，可能(néng)造成(chéng)個人或企業形象的破壞。

　　名片設計首先要吸引對(duì)方的注意，使對(duì)方能(néng)集中注意力了解名片的内容；因此，在名片中書一條明确線條或底紋有時(shí)具有防衛性，有時(shí)帶有挑戰性。若以飾框來說(shuō)，飾框在編排的構成(chéng)作用是控制對(duì)方視野範圍，達到了解内容的目的；但如果飾框的造形強度過(guò)強，則會(huì)不斷刺激讀者的眼睛，而轉移視線。

　　飾框、底紡既然是以裝飾性爲主要目的，在色彩應用上就(jiù)要以不影響文字效果爲原則；將(jiāng)主、副關系區别開(kāi)來，才能(néng)獨得一張明晰的名片作品，否則，文字與飾框、底紋會(huì)有混在一起(qǐ)的情況，形成(chéng)看讀上的反效果。

　　一般說(shuō)，色塊與面(miàn)和形是上人有密切關系的；例如畫了一個正方形，在這(zhè)個時(shí)候，這(zhè)個正方形在我們的意識中尚未有形成(chéng)面(miàn)的印象，但我們把這(zhè)個正方形以黑色塗滿時(shí)，則面(miàn)的意識就(jiù)漸漸增強了，所以塗滿在面(miàn)的意識形成(chéng)上往往具有其意義；從這(zhè)裡(lǐ)引申得知，形的意識成(chéng)立在前，面(miàn)的意識成(chéng)立在後(hòu)，而兩(liǎng)者之間也存在著互相往返的意識動向(xiàng)，也就(jiù)是說(shuō)看到了形，而後(hòu)會(huì)産生面(miàn)，最後(hòu)，色塊則自然存在了。

　　色塊可分爲幾何形與非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過(guò)於複雜時(shí)，則易喪失這(zhè)些特性；非幾何的色塊，又可分爲有機形及偶然形兩(liǎng)種(zhǒng)：自然界存在的物象，被(bèi)稱爲有機形；偶然之間形成(chéng)的稱爲自然形，又稱爲意外的圖形。

　　在名片設計以色城表現爲主中。黃金比例是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數據比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例；在版面(miàn)構圖時(shí)，隻要運用迷個原理，視覺效果即可達穩定目兼具美感的畫面(miàn)。