原标題：解讀中國(guó)體育攝影新趨勢！IC photo線上系列沙龍第二期幹貨彙總

　　9月7日，IC photo第二期線上主題沙龍《影像力塑成(chéng)記——我們來聊聊體育攝影新趨勢》精彩開(kāi)講，來自體育産業生态圈的創始人陳點點、IC photo體育高級營銷策劃張紫涵與IC photo攝影師姜旭一起(qǐ)，圍繞體育攝影新理念、影像如何助力品牌傳播等話題進(jìn)行了深入探讨，并與線上網友進(jìn)行互動交流。

　　今年7月和中超确認新一輪合作的同時(shí)，我們還(hái)發(fā)布了2017-2019賽季《中超聯賽影像視覺趨勢白皮書》，結合大數據，全面(miàn)回顧和總結了過(guò)去三年裡(lǐ)中超影像視覺内容的創新變化，同時(shí)也對(duì)未來提出了更高的要求和前瞻性的目标。

　　技術端的升級主要體現在圖片傳輸裝備的全面(miàn)升級。每張中超比賽進(jìn)球、紅牌等關鍵節點的圖片，IC photo從拍攝到上傳、精修、再到線上發(fā)布，平均耗時(shí)不超過(guò)3分鍾。這(zhè)一速度即便對(duì)比英超、NBA等國(guó)際知名賽事(shì)，也是屬于頂尖水平。同時(shí)，攝影師在保證精準、速度和覆蓋率的基礎上，賦予了中超圖片更多的情緒和故事(shì)性，充分彰顯球員、教練和球迷在特定情境下的情感，從而達到影像傳遞賽事(shì)魅力和記錄曆史瞬間的目的。

　　此外，IC photo在視覺内容方面(miàn)還(hái)進(jìn)行了公益升級。IC photo是中超公益活動的發(fā)起(qǐ)方和重要的執行方，我們通過(guò)有溫度的鏡頭記錄了非常多溫暖人心的體育公益行動。作爲中超聯賽官方圖片合作機構，IC photo用優質的視覺内容提高了大衆對(duì)公益活動的關注度。

　　精彩的聯賽肯定離不開(kāi)贊助商的支持，更高水準的賽事(shì)視覺内容可以助力贊助商品牌發(fā)酵最大化。

　　在新媒體逐步取代傳統媒體的過(guò)程中，圖片營銷對(duì)品牌商尤爲重要，一張優質的圖片，會(huì)迅速形成(chéng)病毒式傳播，來引爆全網。

　　在中超聯賽的賽場中，我們憑借官拍身份，也獲得了獨家官方拍攝席位。在三年的賽事(shì)拍攝中，搭配賽事(shì)周邊花絮報道(dào)、獨家寫真覆蓋、賽前賽後(hòu)的資訊、以及預備隊聯賽等豐富的視覺内容，吸引了衆多國(guó)内外媒體的關注。據數據統計，三個賽季期間，中超聯賽官方圖片專題頁中，攝影師場均捕捉至少200張含有贊助商logo的高清圖片，共有至少12.75千億的品牌相關圖片的展現量。

　　通過(guò)IC photo多渠道(dào)媒體資源傳播以及專業運營團隊的加持，中超聯賽贊助商品牌曝光已實現了最大化的發(fā)酵成(chéng)果。

　　從單張圖片下載方面(miàn)看，2017至2019賽季，位居下載排行前列的圖片，主要集中在焦點球星、焦點事(shì)件和慶祝瞬間等，國(guó)家隊球員和大牌外援占據了TOP5的絕大部分席位。

　　從最受關注的比賽方面(miàn)看，廣州恒大淘寶是中超聯賽的第一流量大戶。據統計，三個賽季的圖片下載量前五名的比賽中，均至少有三場和恒大相關。每個賽季，廣州恒大淘寶與北京中赫國(guó)安的直接對(duì)抗，都(dōu)是圖片下載量最高的比賽。

　　從最受歡迎球員方面(miàn)看，中超聯賽在2017至2019賽季圖片搜索次數分别最高的球員分别是王大雷、武磊和艾克森。2017年的王大雷領先優勢并不明顯，而武磊奪得聯賽金靴和艾克森的國(guó)籍歸化話題，均領先第二名至少一倍的熱度，在熱搜前十名中，外援和本土球員的比例幾乎都(dōu)是各占50%。

　　從最受歡迎的俱樂部方面(miàn)看，2017至2019賽季，最受關注的俱樂部分别是北京中赫國(guó)安、上海上港和廣州恒大淘寶，搜索熱度和成(chéng)績關系密切，亞冠區球隊基本都(dōu)能(néng)保證位居前六。另外，如大連一方、上海綠地申花和天津泰達這(zhè)幾支擁有較強球迷基礎的老字号球隊，如果涉及保級、換帥、足協杯奪冠等特殊事(shì)件，也會(huì)在某個賽季沖入TOP5。

　　《中超聯賽影像視覺趨勢白皮書》确實具有很大的行業價值。第一次看到這(zhè)麼(me)詳細的關于體育影像行業的分析，對(duì)于體育商業媒體而言，是我們洞察市場和了解用戶非常好(hǎo)的指引。

　　在做體育營銷之前，有一個關鍵的問題需要清晰，那就(jiù)是體育産業的眼球——競賽表演服務業，它的經(jīng)濟的收益邏輯是什麼(me)？

　　中超是一個體育商業聯賽，但它本質上其實是一個體育優質内容生産平台：它生産賽事(shì)，生産的原料是俱樂部、球員、教練員和相關的工作人員，生産的内容能(néng)夠吸引億萬計用戶的眼球，這(zhè)個眼球其實就(jiù)是所謂的流量，流量又可以通過(guò)媒體平台擴大影響，從而找到品牌方來進(jìn)行商業開(kāi)發(fā)，即所謂的體育營銷和體育贊助。

　　有了這(zhè)些品牌的投入，更大的體育産業商業邏輯才能(néng)成(chéng)立，才會(huì)有IC photo這(zhè)樣(yàng)垂直的體育影像或體育視覺營銷的細分行業。體育營銷最基本的一個概念就(jiù)是，我們要通過(guò)體育的内容來去傳遞積極正向(xiàng)的品牌用戶情緒，讓用戶能(néng)夠了解到品牌和賽事(shì)的聯系，而體育影像是其中必不可少的一環。

　　體育營銷最終的目的，是提升銷量和品牌曝光度。想要達到這(zhè)個目标，最終還(hái)是要依靠品牌和用戶之間這(zhè)種(zhǒng)積極的情感連接。在這(zhè)過(guò)程中的體育影像其實扮演一個很重要的角色：體育影像是一個靜态的存在，它是可以反複觀看、反複閱讀的，是一種(zhǒng)相對(duì)永恒的展現形式。它其實參與了體育營銷的三個重要進(jìn)程，分别是品牌認知、品牌聯想和品牌回想。

　　體育視覺營銷，最基礎的一點是讓用戶看到這(zhè)個品牌，知道(dào)這(zhè)個品牌叫(jiào)什麼(me)，并且認知到它和這(zhè)個比賽的聯系，這(zhè)是品牌認知環節，是最初級的一環但也是必不可少的。

　　接下來是品牌聯想。當用戶看到比賽，并聯想到賽事(shì)相關的合作夥伴，比如球衣上的廣告品牌，通過(guò)反複接觸，久而久之形成(chéng)品牌認知，也提升了品牌的美譽度，讓用戶對(duì)品牌實力形成(chéng)持續認可。

　　品牌回想是比品牌聯想更深一層的境界，也就(jiù)是用戶能(néng)夠主動回憶起(qǐ)某個品牌。當它面(miàn)臨品牌選擇的時(shí)候，很大程度上他會(huì)選擇曾經(jīng)做過(guò)營銷贊助的品牌。這(zhè)種(zhǒng)潛移默化的意識養成(chéng)，就(jiù)來自于品牌營銷過(guò)程中積累的品牌印象，這(zhè)種(zhǒng)品牌回想會(huì)在他進(jìn)行消費選擇的時(shí)候産生積極影響。從品牌認知到品牌聯想到品牌回想，這(zhè)是體育營銷階梯式的三個重要過(guò)程。

　　做好(hǎo)體育視覺影像的營銷，需要進(jìn)行不斷的創新和産品優化，體育影像産品的服務一定要随著(zhe)商業環境的變化來進(jìn)行調整。

　　舉個例子，這(zhè)幾年興起(qǐ)的一個體育圖片機構Bleacher Report ，它的模式很簡單，其實就(jiù)是將(jiāng)賽場上或者賽場内外一些圖片做二次加工和創意，把比賽數據和一些球迷群體中有意思的“梗”結合在一起(qǐ)，形成(chéng)一個更具趣味性、更吸引眼球的産品包提供給客戶。用戶會(huì)因爲感興趣而對(duì)産品産生情緒上的連接，從而去主動傳播這(zhè)個産品。

　　像IC photo擁有專業攝影師團隊、高配置的攝影器材，還(hái)有中超聯賽官方圖片合作機構這(zhè)樣(yàng)的身份，背後(hòu)還(hái)有智能(néng)算法的支持、豐富的媒體分發(fā)資源的支持，對(duì)于整個體育營銷市場來說(shuō)，蘊藏著(zhe)巨大的潛力。我們不斷的探索，讓整個影像産品的生意不止于賽場内，我以一個體育産業觀察者的角度來看，是希望這(zhè)些中國(guó)體育産業公司能(néng)有更多的這(zhè)樣(yàng)的嘗試，來共同推動我們整體行業的發(fā)展。

　　作爲從傳統媒體走出來的體育攝影師，之前在報社從事(shì)攝影工作，2013年全運會(huì)才開(kāi)始正式接觸體育賽事(shì)拍攝。當時(shí)第一次接觸中國(guó)賽事(shì)的時(shí)候非常震撼，因爲整個拍攝過(guò)程需要特别專注，感覺自己的激情突然被(bèi)點燃了，這(zhè)也促使我後(hòu)來逐漸向(xiàng)專業的體育攝影轉型。

　　之前做圖片編輯的經(jīng)曆也給了我很多幫助，讓我能(néng)夠更好(hǎo)地配合編輯團隊，來理清拍攝的思路，掌握拍攝重點。7年來，我一直是以一個學(xué)生的身份來面(miàn)對(duì)體育攝影，不斷學(xué)習和提升自己，就(jiù)像身邊IC photo團隊中的每一個攝影師，一直保持著(zhe)專注和專業，是我一直以來的榜樣(yàng)和标杆。

　　有人說(shuō)體育攝影師很幸福，能(néng)夠近距離在賽場上觀看比賽，觀看自己喜歡的球員。但實際上，我們在賽場依然需要時(shí)刻保持專業态度，遵守職業操守，隻能(néng)在心裡(lǐ)爲自己喜愛的球隊和球員加油呐喊。尤其是在賽場上，攝影師要時(shí)刻保持對(duì)重要瞬間的捕捉和對(duì)新聞點的挖掘與思考。

　　一場比賽會(huì)拍很多圖片，但如何才能(néng)從表面(miàn)的記錄，升級到更高層次的呈現，記錄更多有傳播價值的瞬間，是每一個攝影師需要在實踐中不斷體會(huì)摸索的。我們發(fā)現，體育攝影的核心，其實是在展現運動員個人的精神面(miàn)貌，隻有把運動員的體育競技精神從照片中凸顯出來，傳遞出來，我們認爲這(zhè)才真正拍到了體育攝影最精華的部分。

　　受疫情影響，IC photo的8名攝影師分别進(jìn)駐大連、蘇州兩(liǎng)大賽區，全程記錄每一場比賽。封閉式的賽區生活雖有諸多不便，但也充實有趣。休息日時(shí)會(huì)組織我們進(jìn)行一些娛樂活動，也能(néng)和球員們有更多接觸的機會(huì)，比如和深圳隊外援馬裡(lǐ)一起(qǐ)打籃球，感受到他的樂觀和友好(hǎo)。

　　印象最深刻的是廣州德比的比賽，因爲實施空場很長(cháng)一段時(shí)間後(hòu)，大連賽區開(kāi)放球迷入場。比賽的氣氛真正回來了：在現場，除了兩(liǎng)個對(duì)戰隊的球迷，還(hái)有大連本地的球迷，三個不同立場的球迷共同出現在同一個賽場，并爲各自球隊加油呐喊，畫面(miàn)非常和諧。

　　體育攝影師這(zhè)個職業給我帶來了很多不同的體驗，也留下了許多寶貴的回憶。随著(zhe)體育影像的不斷發(fā)展，我們也會(huì)保持積極學(xué)習的心态，共同助力體育産業的進(jìn)步。